法根“品牌+產(chǎn)品包裝+文化空間”整體設計

「法根糕點」是位于杭州余杭塘棲古鎮(zhèn)的浙江老字號。歷史起源于 1940 年的法根糕點是杭州千年古鎮(zhèn)塘棲的金字招牌，傳承好手藝，維持高品質，其所制作的中式糕點保留了老杭州的獨特味道，在當?shù)厝嗣窈屯鶃砗贾莸挠慰托睦镉兄豢商娲匚弧Ｆ放品矫妫弘p圓的造型來自法根歷史悠久的模具圖形，同時也代指江南一代的窗戶形狀，我們保持上下雙圓和文字結合的形式，將上下兩個圓形的比例重新調整，使視覺更有縱深感，讓視覺動線從上至下自然流動。對字體的重新設計，使筆觸更加飽滿圓潤，呈現(xiàn)歷久彌新之感。包裝方面：項目開發(fā)了“地域文化系列”、“節(jié)氣系列”、“藥食同源系列”等多個系列的包裝，在多個文化場景中開發(fā)產(chǎn)品，凸顯法根余杭傳統(tǒng)糕點魅力。其中“地域文化系列”中抓住了余杭的“良渚文化符號”、“超山梅花符號”以及“徑山茶田”符號，多角度呈現(xiàn)余杭地域文化特色；“二十四節(jié)氣系列”中，我們用“彩鉛畫”風格呈現(xiàn)其中十三個節(jié)氣的地域人文特點。文化空間層面：我們打破了“貨堆如山賣”的傳統(tǒng)思路，合理規(guī)劃動線布局和產(chǎn)品展陳，讓游客走進門店參與文化及產(chǎn)品體驗；軟裝層面：我們采用原木、中式糕點提籃、中式香幾等元素融入產(chǎn)品展陳之中，凸顯傳統(tǒng)東方糕點的文化魅力。